NEW YORK: Brooklyn Brewery n’a pas eu à chercher très loin une agence pour gérer un prochain lancement de bière, et a choisi le groupe AGW, basé à Brooklyn.
Selon Samantha Itzkovitz, directrice du marketing de la marque, AGW se chargera des communications pour la campagne de déploiement d’une durée d’un an qui devrait débuter vers la fin de 2019. Le brasseur n'a pas révélé d'autres détails sur la nouvelle bière.
Itzkovitz a déclaré avoir parlé du projet à AGW à la fin du mois de juin et que les travaux ont commencé le 1 er août. La brasserie a choisi AGW après avoir parlé à quelques agences lors d'une recherche informelle, a-t-elle déclaré.
"Je connais Katie Witkin [cofondatrice et directrice de l'exploitation d'AGW] depuis des années. J'admire le travail qu'elle a accompli et la manière dont elle a construit la société. Je voulais m'assurer de lui avoir parlé", a déclaré Itzkovitz. "D'après cette conversation, je savais qu'ils allaient probablement devenir le bon partenaire avec lequel travailler."
Itzkovitz a déclaré que AGW n'était pas l'agence de référence de la brasserie, mais qu'elle pourrait continuer à travailler pour la société une fois le déploiement terminé.
"Je ne souscris pas au modèle AOR car nos besoins changent constamment", a-t-elle déclaré. "Je trouve que chaque agence a des forces différentes et convient parfaitement à différents types de projets. En outre, nous sommes une entreprise mondiale. Nous avons une équipe aux États-Unis et des équipes dans le monde entier. Nous n'avons pas une seule agence de Brooklyn Brewery. Nous travaillons avec des tonnes de petites agences. "
AGW se chargera des communications, tandis que les autres efforts de marketing seront gérés en interne, a déclaré Itzkovitz. Sarah Usher, directrice des communications chez AGW, dirigera une équipe de trois personnes sur le compte, mais s'appuiera sur d'autres, notamment Witkin et le cofondateur et PDG d'AGW, Adam Gorode.
"Nous utilisons une approche multicanal à tous les niveaux de Brooklyn et avons estimé que la communication et les messages étaient cruciaux pour ce [projet]", a déclaré Itzkovitz. "AGW dirigera l'ensemble de notre stratégie de communication et de communication. Ils géreront les médias spécialisés du commerce, de la consommation et de l'industrie, de la bière, des aliments et des boissons, et nous aideront également à raconter notre histoire à un public nouveau et pertinent. des voies et des canaux plus traditionnels et réfléchir à des moyens novateurs de présenter notre histoire. "
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