La "meilleure" crème anti-rides: la jungle du web

Début octobre je reçois comme chaque mois la newsletter de cosmeticindustry.com m'informant des développements les plus récents dans la beauté aux USA. Un nouveau site est répertorié comme donnant des "reviews of wrinkle creams": www.theperformanceleader.com : à cette époque où les consommateurs recherchent des produits anti-âge efficaces (voir mes notes "Beauté" précédentes) un tel site paraît alléchant!
Il se présente comme un site de test de produits. Plus de 150 crèmes anti-âge sont testées et leurs avantages et inconvénients présentés: "Overview" / "Product details" / "The Good" / "The Bad" / "The Bottom Line"... Sur chaque page figure le "Top Choice for 2008: Dermapril-SP". Ce "meilleur choix 2008" est présenté comme frôlant la perfection en matière d'ingrédients, d'efficacité, de prix et de SAV...

Le nom du site m'intrigue: "The Performance Leader". Je relis le texte accompagnant chaque test: "This Website and its writers are sponsored by Rauscher Bekke, the makers of Dermapril-SP. The information on this site is intended to educate and inform consumers"! Il s'agit non pas d'un site de tests produits indépendant mais d'un produit marketing au service de Dermapril.

Poursuivant mon enquête, je cherche des informations sur Rauscher Bekke: je trouve un autre site de tests www.wrinklereview.com - lequel m'informe que " We were not able to find any information on Rauscher Bekke. No corporate contact information is available, even on press releases.

By their repeated use of the word "patented," the manufacturer of Dermapril-SP leads you to believe that Matrixyl 3000 is exclusive to their formulation. Matrixyl is in fact just the trademarked name for palmitoyl pentapeptide, commonly licensed in the newer high end anti wrinkle skin care products. In fact, Matrixyl actually works better in combination with other peptides, of which Dermapril-SP has none. Additionally, the Dermapril-SP formula lacks botanicals and antioxidants commonly found in best anti wrinkle creams.

There is no trademark information available for Dermapril-SP or Rauscher Bekke."

Je poursuis mon enquête et je constate que Rauscher Bekke "sponsorise" un site clone du premier appelé www.beautyproductscompared.com !.. qu'il existe un site dermapril.com et que le web cite abondamment un communiqué de presse du 19 juin 2008 " Dermapril Earns Perfect Scores in Rigorous Dermatologic Safety Testing"... je trouve aussi un blog chantant les louanges du produits (avec deux posts seulement!!)
Mais rien sur Rauscher Bekke... un grand vide...

Sur les forums on trouve "I came across their website by accident. They got an excellent review on BeautyProductsCompared.com. 14 day "free" trial but then automated delivery every month, if you don't cancel (although, they claim, you can cancel subscription at any time). The primary active ingredient, Matrixyl 3000, is patented, which is a good sign. Has anyone tried this product and what were the results?"

Qu'en déduire? Que dans leur quête de l'eau de jouvence les consommateurs américains se trouvent face à un véritable Far West où des marques inconnues et des fabricants tout aussi inconnus font de la vente forcée en faisant référence à des ingrédients "phares" dont les medias se sont fait écho et en appliquant des stratégies de communication très élaborées construites sur le web incluant des pseudos tests produits... attention danger!