Une demie-page de publicité a attiré mon œil dans Le Monde du vendredi 21 novembre: "Alors que tout devient plus complexe, il est bon d'avoir quelqu'un sur qui compter". Sur fond de chaos blanc, vert, jaune et bleu surgit un logo bleu: Mylan, your life.
"Vous connaissez le nom de votre médecin et celui de votre pharmacien. Il était temps que vous connaissiez celui de vos médicaments. Mylan, votre nouvelle référence santé". Voici une véritable innovation: un laboratoire pharmaceutique - spécialiste des médicaments génériques - décide de se construire comme une marque!
Ce geste doit être considéré comme fondateur: dans une période de forte évolution de l'industrie pharmaceutique et de montée en puissance des médicaments génériques, un acteur important présent dans 140 pays et faisant partie du top 5 sur 9 marchés en Europe décide:
- de sortir de la logique produit dominante (ou logique "blockbusters") où le nom du laboratoire est mineur (le consommateur achète un médicament par son nom et ignore totalement qui le fabrique)
- ... pour installer une logique de marque: Mylan propose au consommateur de faire confiance à une marque "santé" unique disposant d'une offre de médicaments la plus large possible..
Bien sur ce choix stratégique repose sur l'existence d'une forte pression sociale et économique sur les médecins et pharmaciens: "prescrivez des génériques".. Bien sur les laboratoires pharmaceutiques vont réagir en rappellant que ce sont eux qui financent la recherche...
Mais le choix stratégique de Mylan va avoir deux conséquences:
- L'extension du domaine des marques à un secteur qui y était jusqu'alors assez réfractaire: la santé.
- Les laboratoires pharmaceutiques vont devoir eux-même se poser la question: qui sont mes clients? Est ce que ce sont les seuls médecins et pharmaciens, et donc dois-je continuer à développer une stratégie BtoB? Est ce que ce sont aussi les consommateurs, et donc dois-je développer une stratégie BtoC - et par conséquent construire une marque?
Décidemment le 21ème siècle s'avère passionnant!
Jeu de briques
Snake
Pacman
Bubble
LES COMMENTAIRES (8)
posté le 11 mars à 07:55
Suite à une journée de travail ,j 'ai rencontré une personne qui avait eu de votre laboratoire un répértoire des noms médicaments génèrique et leur équivalence . Etant infirmière et travaillant avec quasiment beaucoup de génèrique difficile à retenir tous les noms de génèrique et leur correspondance . Je serai heureuse de pouvoir avoir ce répertoire QUI SERAIT UTILE dans mon quotidien . voici mon addresse postale kara naima 5 allée des saphirs 69780 saint pierre de chandieu ( est ce possible de l 'avoir en 2 exemplaire afin d'en mettre un dans le service à disposition pour mes collègues de travail . merci par avance cordialement me kara
posté le 11 mars à 07:55
Suite à une journée de travail ,j 'ai rencontré une personne qui avait eu de votre laboratoire un répértoire des noms médicaments génèrique et leur équivalence . Etant infirmière et travaillant avec quasiment beaucoup de génèrique difficile à retenir tous les noms de génèrique et leur correspondance . Je serai heureuse de pouvoir avoir ce répertoire QUI SERAIT UTILE dans mon quotidien . voici mon addresse postale kara naima 5 allée des saphirs 69780 saint pierre de chandieu ( est ce possible de l 'avoir en 2 exemplaire afin d'en mettre un dans le service à disposition pour mes collègues de travail . merci par avance cordialement me kara
posté le 11 mars à 07:55
Suite à une journée de travail ,j 'ai rencontré une personne qui avait eu de votre laboratoire un répértoire des noms médicaments génèrique et leur équivalence . Etant infirmière et travaillant avec quasiment beaucoup de génèrique difficile à retenir tous les noms de génèrique et leur correspondance . Je serai heureuse de pouvoir avoir ce répertoire QUI SERAIT UTILE dans mon quotidien . voici mon addresse postale kara naima 5 allée des saphirs 69780 saint pierre de chandieu ( est ce possible de l 'avoir en 2 exemplaire afin d'en mettre un dans le service à disposition pour mes collègues de travail . merci par avance cordialement me kara
posté le 11 mars à 07:55
Suite à une journée de travail ,j 'ai rencontré une personne qui avait eu de votre laboratoire un répértoire des noms médicaments génèrique et leur équivalence . Etant infirmière et travaillant avec quasiment beaucoup de génèrique difficile à retenir tous les noms de génèrique et leur correspondance . Je serai heureuse de pouvoir avoir ce répertoire QUI SERAIT UTILE dans mon quotidien . voici mon addresse postale kara naima 5 allée des saphirs 69780 saint pierre de chandieu ( est ce possible de l 'avoir en 2 exemplaire afin d'en mettre un dans le service à disposition pour mes collègues de travail . merci par avance cordialement me kara
posté le 11 mars à 07:55
Suite à une journée de travail ,j 'ai rencontré une personne qui avait eu de votre laboratoire un répértoire des noms médicaments génèrique et leur équivalence . Etant infirmière et travaillant avec quasiment beaucoup de génèrique difficile à retenir tous les noms de génèrique et leur correspondance . Je serai heureuse de pouvoir avoir ce répertoire QUI SERAIT UTILE dans mon quotidien . voici mon addresse postale kara naima 5 allée des saphirs 69780 saint pierre de chandieu ( est ce possible de l 'avoir en 2 exemplaire afin d'en mettre un dans le service à disposition pour mes collègues de travail . merci par avance cordialement me kara
posté le 11 mars à 07:55
Suite à une journée de travail ,j 'ai rencontré une personne qui avait eu de votre laboratoire un répértoire des noms médicaments génèrique et leur équivalence . Etant infirmière et travaillant avec quasiment beaucoup de génèrique difficile à retenir tous les noms de génèrique et leur correspondance . Je serai heureuse de pouvoir avoir ce répertoire QUI SERAIT UTILE dans mon quotidien . voici mon addresse postale kara naima 5 allée des saphirs 69780 saint pierre de chandieu ( est ce possible de l 'avoir en 2 exemplaire afin d'en mettre un dans le service à disposition pour mes collègues de travail . merci par avance cordialement me kara
posté le 11 mars à 07:54
Suite à une journée de travail ,j 'ai rencontré une personne qui avait eu de votre laboratoire un répértoire des noms médicaments génèrique et leur équivalence . Etant infirmière et travaillant avec quasiment beaucoup de génèrique difficile à retenir tous les noms de génèrique et leur correspondance . Je serai heureuse de pouvoir avoir ce répertoire QUI SERAIT UTILE dans mon quotidien . voici mon addresse postale kara naima 5 allée des saphirs 69780 saint pierre de chandieu ( est ce possible de l 'avoir en 2 exemplaire afin d'en mettre un dans le service à disposition pour mes collègues de travail . merci par avance cordialement me kara
posté le 18 janvier à 19:55
Mylan n'est que le nouveau nom de Merck Génériques ! Merck Génériques était à la base la branche générique de Merck Santé et a été rachetée par Mylan. Ce sujet traite donc d'une publicité comme le fait biogaran ou d'autres génériqueurs. Elle me semble peu différente des autres, si ce n'est que dans leur contexte (Mylan est inconnu en Europe puisque la marque est américaine à la base) ils ont juste besoin de faire connaitre leur nom en France ! Qu'en pensez-vous ?