Dans le Natural Beauty Summit Report qui vient d'être publié (disponible ici si vous souhaitez l'acheter), nous nous appuyons sur les travaux de Kline présentés lors du Summit de novembre dernier pour montrer comment les distributeurs préemptent le "naturel" pour développer leurs MDD. Nous en avons deux nouveaux exemples récents:
Casino (France) vient de lancer une gamme "Douche Gourmande" fondée à la fois sur le plaisir et sur la "naturalité": nous avons ici un exemple de produits "inspirés par la nature" où les "ingrédients" essentiels sont largement mis en valeur sur le packaging. Des shampooings et des produits pour la douche à base de citron, figue,... et des fragrances "gourmandes" comme "crème brulée", tarte fruits rouges", etc... Une gamme très classique "me too" qui ne fait que reprendre les codes de marques nationales comme Ushuaia, Palmolive Naturals ou Timoty (merci à nosclientsdemain pour la photo)
Beaucoup plus intéressante est la nouvelle MDD de Kroger (USA): Mirra. Kroger revendique d'entrée que cette marque "is not a national brand knock off".La revendication est claire: "Part nature. Part science." Nous retrouvons là le positionnement recommandé par Risc lors du NBSE: cibler les consommateurs souhaitant bénéficier des bénéfices de la nature ET de la science.
Casino (France) vient de lancer une gamme "Douche Gourmande" fondée à la fois sur le plaisir et sur la "naturalité": nous avons ici un exemple de produits "inspirés par la nature" où les "ingrédients" essentiels sont largement mis en valeur sur le packaging. Des shampooings et des produits pour la douche à base de citron, figue,... et des fragrances "gourmandes" comme "crème brulée", tarte fruits rouges", etc... Une gamme très classique "me too" qui ne fait que reprendre les codes de marques nationales comme Ushuaia, Palmolive Naturals ou Timoty (merci à nosclientsdemain pour la photo)
Beaucoup plus intéressante est la nouvelle MDD de Kroger (USA): Mirra. Kroger revendique d'entrée que cette marque "is not a national brand knock off".La revendication est claire: "Part nature. Part science." Nous retrouvons là le positionnement recommandé par Risc lors du NBSE: cibler les consommateurs souhaitant bénéficier des bénéfices de la nature ET de la science.
La confrontation des deux MDD est instructive à deux titres:
- Kroger se propose de construire une véritable marque: transversale (puisque regroupant maquillage, hygiène et soins) et en phase avec les attentes actuelles des consommateurs.
- La modernité de l'identité de marque est clairement aussi chez Kroger. Là où Casino nous propose la Nième marque d'inspiration naturelle (et donc ne va se distinguer des marques nationales que par le prix), Kroger se propose de construire une véritable marque - jusque dans l'image et le soin apporté aux volumes.
Jeu de briques
Snake
Pacman
Bubble