La machine Google est toujours en route, en développant de nouvelles verticales (Google se lance dans la mode), Google n'en oublie pas d'intensifier un de ses points forts, à sa voir la géolocalisation qu'il maitrise depuis 2004 et le lancement de Google Maps puis Street View en 2007. L'échec de Google Lattitude est déjà loin derrière.
L'échec Google l'a aussi connu sur le social avec Google Buzz et des tentatives de rachats manqués de Foursquare, Yelp et Twitter (pour 4 milliards de dollars).
Perdre n'est pas dans les habitudes de Google et pour cela Marissa Mayer a été nommée à la tête des activités de recherche local et géolocalisation. Un des premiers résultats est le lancement de Hotpot l'union du local et du social.
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