Pub : Sonntags Zeitung se moque de Sarkozy

En général, lorsqu’une publicité se moque ouvertement de Nicolas Sarkozy, elle fait du bruit. Pourtant, celle réalisée par le Sonntags Zeitung n’a eu quasiment aucun écho en France. Cette publicité reprend un principe déjà utilisé par le journal, celui de “L’Insight Story” avec un jeu de mot entre inside et insight voulant dire intérieur et perspicacité/aperçu. Le produit :

Le journal et sa capacité à décrypter les histoires et les acteurs celles-ci.

Le speech :

L’idée est d’utiliser des personnalités et de les présenter sous la forme de poupées russes permettant de voir ce qu’il se cache réellement sous ces “stars”.

Pourquoi ça marche ?

Les personnalités choisies sont emblématiques : Obama ou Sarkozy. il y a un ton comique et quelque peu irrévérencieux (notamment en ce qui concerne Sarkozy). La comparaison entre Sarkozy et Napoléon qui serait en vérité grincheux de Blanche Neige est très drôle et Obama en un Superman qui ne peut rien faire car il n’a pas de sous colle à l’actualité.

Qui ?

Advertising Agency: Advico Y&R, Zurich, Switzerland
Creative Directors: Christian Bobst, Philipp Skrabal
Copywriter: Martin Stulz
Art Director: Lukas Wietlisbach
Photographer: Scheffold Vizner
Consultant: Marcel Mägerle, Manuela Wettstein