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La revue Playboy, qui s'est rendue célèbre pour ses couvertures « sexy », revoit sa stratégie commerciale dans le sud-est Asiatique. Le magazine étant parfois interdit à la vente, seuls les produits dérivés sont aujourd'hui vendus. Le marché asiatique représentera 34% des recettes de Playboy d'ici fin 2011 Les clients sont surtout des jeunes femmes entre 20 et 30 ans. Ce qu'elles aiment avant tout, c'est le logo, « parce qu'il est féminin et mignon »  les Asiatiques refusent de voir ce qu'il y a derrière la marque, qu'ils préfèrent assimiler à quelque chose de « fun », sans lien avec l'industrie du sexe. Nul doute qu’avec l’année chinoise du lapin les ventes de la marque PLAYBOY soient à la hauteur des capacités reproductives de l’animal.