La publicité ne se limite pas à de belles images, de superbes effets ou de filles dénudées. En général elle se construit suivant une réflexion sur les attentes des consommateurs, les possibilités du marché et les spécificité du pays ciblé. Pour preuve cette campagne pour les préservatifs Durex en Taïwan.
Ne pouvant pas aborder publiquement les dangers des relations non protégées, l’agence OgilvyAction s’est basée sur les croyances et les rites locaux pour réaliser l’automate Xerud distribuant conseils et préservatifs au public.
Le résultat est assez impressionnant passant de 33 à 77 préservatifs distribués par heure.