A l'Université d'Emory à Atlanta, une étude d'images cérébrales a révélé que les croyances sont traitées par une partie bien distincte du cerveau. Et que certaines d'entre elles sont tellement sacrées qu'il nous est très difficile d'y renoncer, même pour de l'argent. En clair, l'homme est imperméable à la corruption quand il s'agit de ses principes fondamentaux. Il est ainsi possible de comprendre et d'observer comment l'affect (ou les valeurs culturelles) fonctionne dans le cerveau. Question non soulevée par l’étude : En quoi consistent les principes fondamentaux et quels domaines recouvrent-ils ? La réponse à ce problème pourrait faciliter les méthodes d’embauche ou les choix de conjoint dans la vie de couple …