Petit clin d'oeil sur une très belle campagne de pub particulièrement visible en ce moment pour le marathon de Paris.
ASICS dont on a déjà parlé concernant la définition de la marque qui souvenez vous vient du latin “Anima Sana In Corpore Sano”, qui signifie “un esprit sain dans un corps sain”.
Cette marque référence en matière de sport performance, lance une nouvelle campagne internationale TV, presse et Internet qui reprend les valeurs du sport, du vrai.
Créée par 180 Amsterdam, cette nouvelle campagne intitulée «Made of Sport» est un hommage au parcours, à l’engagement et à l’investissement de chaque sportif pour arriver à sa propre victoire.
Un hommage aux athlètes en quête d’une récompense bien plus précieuse que la gloire et la fortune, qui respectent les uns les autres, qui ont le goût du challenge, du travail, animés par leur passion, et s’y consacrent corps et âme.
Diffusée en Europe, Asie (Japon, Corée du Sud) et Océanie, et dirigée par Henrik Hansen, cette campagne met en vedette des athlètes amateurs et professionnels, dont la championne américaine du saut de haie Lolo Jones, l’Allemand médaillé d’or olympique de triathlon Jan Frodeno et le Champion d’Europe du 100 et 200 mètres, Christophe Lemaitre.
« Are You Made of Sport ? » (et vous, êtes-vous faits de sport ?) est la baseline de chaque publicité, invitant les spectateurs à se demander ce qui fait réellement d’eux des sportifs.
Le travail acharné, l’entraînement intensif auquel se soumettent les athlètes les plus dévoués, sont au coeur de cette campagne :
« Nous avons créé une campagne qui ramène le sport à sa signification profonde en rappelant ses véritables valeurs : le travail d’équipe, le sacrifice, la sportivité et le dévouement. Notre public se sent plus concerné par les coulisses du sport de haut niveau ou le quotidien de sportifs amateurs, que par des « superstars » du sport qui prennent des poses.»
Michael Price, Directeur commercial d’ASICS Europe.
Al Moseley, Directeur associé et Directeur de la Création de 180 Amsterdam
Campagne TV
Une voix off illustre le spot TV :
« Je suis fait de confiance, pas de limites »
« Je suis fait d’efforts, pas de frime »
« Je suis fait de nouvelles voies, pas de sentiers battus »
« Je suis fait de tous les jours que vous ne voyez pas, pas seulement de celui que vous voyez »
« Je suis fait de tout ce qui arrivera, pas seulement de ce qui a été »,
« Je suis fait de sport… »
Campagne Presse
Signées Ben Ingham, les photos de la campagne presse montrent des phases d’entraînement de handball, tennis, course sur route ou encore sprint pratiqué par des athlètes amateurs et professionnels.
« Je suis fait d’efforts, pas de frime », signe la campagne présentant Christophe Lemaître, champion d’Europe du 100m.
Sur celle du Britannique Simon Wheatcroft, coureur nonvoyant, on peut lire « Je suis fait de confiance, pas de limites ».
Cette campagne représente le plus gros investissement média d’ASICS Europe à ce jour.
A suivre cette semaine sur le blog point fort.com , chaque jour un spots TV différent ... un vrai régal !!!
Allez, au plaisir de vous lire ...