Longtemps sujet tabou chez les publicitaires, rangé dans la colonne des anxiogènes non assumés, la famille fait un retour en force.
Après des tendances lourdes ces dernières années de cocooning, de repli sur soi et de sécurité, c’est tout naturellement, la première des communautés qui devient la référence d’une vie sociale sans risque. Loin de la famille liberticide et beauf en vogue depuis 68, aujourd’hui, créer une famille et aimer papa et maman sont des valeurs reconnues.
Bouygues Telecom surfe sur le phénomène en y ajoutant le format court qui pullule à la télévision, et obtient les Dumas.
Et même si les ficelles sont tellement grosses qu’on a l’impression d’être un quadragénaire assis devant un spectacle de Guignol, il reste que tout ça est plutôt bien écrit et bien mis en scène. Dommage que Bouygues n’ait pas eu le cran de pousser sur une version plus trash que les créatifs de DDB n’ont pu manquer d’imaginer.