De M. Lefèvre et Mme. Utile à la marque LU

Voici le premier visuel proposé par la marque de biscuit. Avec ce slogan de l’époque « véritable petit beurre » de 1846, on se doute déjà que ce petit biscuit est sain et de qualité.

Au fur et à mesure de l’évolution de la marque, c’est en 1897 que je trouve que la marque trouve son identité:

A travers ce petit écolier, cette fabrication de biscuits va se donner une identité, une image de marque et une cible bien précise qui sont les enfants. Ce petit personnage est devenu un modèle primitif d’ailleurs on le retrouve encore sur le packaging d’un des produits de la marque (les petits écoliers).

LU en 2012 : la biodiversité

Ce qui me frappe dans cette nouvelle campagne c’est que l’on parle plus de la culture du blé LU que du biscuit en lui même. Je trouve qu’en mettant l’accent sur cette tendance de consommation (le bio, le naturel..), on ne donne plus la même image du produit et de la marque.