Étude de cas : Gamme de cafés responsables

J'ai envie de vous faire partager un travail réalisé à l'agence Pixelis que j'ai beaucoup apprécié: il portait sur la création d'une gamme de trois cafés "responsables", issus de fermes gérées durablement, pour Système U.
L'idée globale était d'amener de la proximité entre l'acheteur et le producteur: qu'il sache d'où provient son café, et qu'il sente qu'il contribue à aider des personnes et leur action bénéfique. 
Deux axes créatifs : mettre en avant l'origine, la provenance du café; ou plus axer sur le côté humain, la proximité.






Et voilà ce que le client a choisi et qui est sorti en magasin, le premier axe mais version noire :

Et vous, quel aurait été votre préféré ? :-)