L'idée globale était d'amener de la proximité entre l'acheteur et le producteur: qu'il sache d'où provient son café, et qu'il sente qu'il contribue à aider des personnes et leur action bénéfique.
Deux axes créatifs : mettre en avant l'origine, la provenance du café; ou plus axer sur le côté humain, la proximité.
Et voilà ce que le client a choisi et qui est sorti en magasin, le premier axe mais version noire :
Et vous, quel aurait été votre préféré ? :-)