En vert et contre tout

Au théâtre, le vert est une couleur maudite et proscrite. On se prend à rêver que les marketeurs de tous horizons envisagent leur métier comme un théâtre d’ombres, et en tire les mêmes conséquences…
Après Mc Donald’s ayant changé en 2009, sans tambour ni trompette, de manière subreptice voire quasi-subliminale, la couleur de son logo du rouge au vert, un nouvel acteur américain du food joue la carte de la mystification verte. Coca-Cola vient en effet de lancer en Argentine (en prélude à une prochaine diffusion planétaire) le nouveau produit de sa gamme de sodas : Coca-Cola Life, à base de Stevia, cette plante sud-américaine au pouvoir sucrant dont les vertus feraient rougir la plus vigoureuse des pousses d’Aloe Vera. Un lancement porté par une nouveauté tout sauf cosmétique : une étiquette vert chlorophylle, qui vient compléter la douce polychromie du fabriquant. La conjonction de ce packaging vert et du terme « life » engendre fatalement une forme de sidération (sans doute accentuée par un spot TV aussi démagogique que… sirupeux). Non content d’avoir déjà préempté la thématique du bonheur via sa signature précédente (« Ouvre du bonheur »), après avoir allègrement surfé – et continuer de le faire – sur le registre et le vocable de l’amitié (cf. article précédent), voilà que le roi du soda aborde désormais frontalement la notion-même de vie. Venant d’un acteur irréprochable de la cause verte, cela semblerait très audacieux. De la part d’une entreprise respectable et besogneuse (Renault, en 2010, promouvait dans un film TV une « automobile en faveur de la vie »), cela passerait pour une maladresse. Porté par une entité malfaisante (non pas au sens judiciaire ni mystique, mais bassement nutritionnel), la démarche vire au burlesque. En vert et contre tout, rouge mais hélas jamais rougissant, Mc Donald’s s'évertue à creuser le sillon de l’indécence.