Nous avons eu le plaisir d’aller à nouveau voir Matthieu Couleau dans les Ateliers Duplan à Montreuil.
Lors de cette visite, Matt nous a présenté quelques unes de ses créations, en particulier des Press Kit pour annoncer les sorties de produits.
Pour événementialiser la sortie d’un produit ou annoncer une manifestation ou une actualité (rachat d’une entreprise…), il ne faut pas hésiter à préparer un Press Kit (ou Kit de Presse).
Ce Kit de Presse sera envoyé aux Top Journalistes (généralement entre 10 et 40 journalistes maximum), afin de « montrer » que votre actualité n’est pas anodine…
Dans le press kit « classique » vous aurez :
- Le communiqué de presse avec les 5W – Quoi – Qui – Quand – Combien – Pourquoi, une citation d’une personne de l’entreprise, des chiffres d’études externes ou internes, une oudeux illustration, les contacts presse, un appel à l’action pour par exemple avoir une interview… (cf notre article sur l’écriture d’une bon communiqué de presse).
- Le rappel de l’historique de la société (dirigeant, historique…)
- Une clé USB avec les visuels des produits et une vidéo
- La carte de visite de l’attaché de presse ou de la personne du marketing
- Un échantillon ou un produit complet.
Mais pour créer l’événement, il faut aller plus loin par exemple :
- Proposer un « coffret » spécial, avec le produit et l’ensemble du contenu
- Créer un coffret ou un produit « collector »
- Ajouter un goodies ou un gadget original et inédit
- …
Pour réussir un bon Kit de Presse, il ne faut pas forcément mettre en avant le produit mais :
4- Scénariser le lancement, avec le produit dans un contexte ou un univers spécifique
- Mettre un aspect « luxe » et soigné au kit de presse
- Ajouter un contenu ou un gadget spécifique en plus du produit
- Permettre une réutilisation du « packaging » du produit pour la décoration dans un bureau (ou à la maison)
- …
Au final, il faut que ce press kit rende fier la personne qui la reçoit… Elle doit avoir envie d’en parler à ses collègues, et à ces lecteurs.
En effet les journalistes reçoivent tellement d’informations, de contenus… qu’il faut qu’ils aient comme réaction « Whoua ! »… et non pas juste « Ah… ».
Cela peut passer par :
- Une gigantisation d’un objet (c’est-à-dire un petit produit est reproduit à l’échelle x 10 et le vrai produit est à l’intérieur).
- L’ajout du produit avec d’autres produits (ex : mettre le produit avec des jouets d’enfants…).
- Utiliser une allégorie (c’est-à-dire mettre en produit dans un univers ou une mise en scène liée à la thématique).
- Utiliser un packaging original (boite de conserve, malette…)
- …
Pour ne pas gâcher ses efforts, il faut :
- Avant même de commencer à réaliser le Press Kit, il faut déjà réfléchir au concept et aux messages que l’on veut faire passer.
- Avoir de bonnes photos des produits et en haute résolution (cf notre article pour réussir de belles photos produits)
- Soigner la finition du Kit (cela ne doit pas être une boite à chaussures ou un carton classique)
- Faire attention à la cohérence avec l’image globale de la marque (couleurs, thèmes…).
- Veiller à ce que l’impression soit de très bonne qualité.
- Envoyez votre press kit au moins 8 semaines avant l’évènement, en particulier pour la presse écrite. Pour le Web et la TV vous pouvez le faire 4 semaines avant.
- …
Voici quelques exemples
- Pour la boisson « Cointreau » et son cocktail « Violet »
Ce kit de presse est vraiment très complet, car la couleur était basé sur celle de la liqueur et son nom « Violet », avec tous les accessoires pour faire le cocktail (le verre, le shaker…), avec en plus un une finition faire luxe (la finition du coffret, le miroir…).
Les documents étaient aussi imprimés sur papier brillant, avec un Dita Von Teese qui est était l’égérie de cette opération de communication.
- Pour le parfum Vikor & Rolf.
Le press kit était en forme de paquet d’allumettes, mais en donnant une touche plus « classe » en évoquant l’explosion et permettant de mettre le parfum sur le bout des « allumettes ».
Voici le parfum :
Et le press kit :
- Pour la marque Rochas (parfums et vêtements)
Le but de ce press kit, était d’avoir un rendu proche de la dentelle afin de reprendre le concept du produit.
Ainsi avec un simple travail de la matière le Press Kit reprenait le concept du produit.
- Un livret de présentation produit pour Hermes.
Ce livret utiliser un papier épais avec une texture luxe, et la petite originalité résidait dans une reliure avec un fil. C’est une technique « à l’ancienne » et peu utilisée, ce qui permet de donner un côté luxueux.
- Pour un déodorant « Garnier » le but était de proposer une petite malette.
Dans ce cas, le packaging est plus « sobre » car le but n’est pas d’avoir un Press Kit trop « luxueux ».
- Pour Heinekein, le but était d’annoncer la sortie d’une nouvelle bouteille.
Le Kit de Presse reprenait donc les codes couleur de la nouvelle marque.
- Pour la bouteille de coca cola « Sonia Rykiel », le but était de faire un coffret plus artistique, qui mettait en valeur la bouteille.
C’est pourquoi la partie avant était transparente, à l’intérieur il y avait aussi la signature de la créatice, et une paille noire dans un espace dédié.
Vous pouvez aussi prendre le même soin pour faire des cartes de visite originales, c’est assez onéreux (comptez environ 1 € / carte), mais le résultat peut être très mémorable :
Par exemple ci-dessous j’ai créé une carte de visite au format carré, avec un gâteau en relief. Le résultat demandé par la cliente était d’avoir des cartes de visites totalement inédites et surtout mémorables.