Pour sa nouvelle identité, ils ont fait appel au studio new-yorkais Karlssonwilker inc. qui a travaillé autour d'un logo triangulaire. Cette forme vient de la localisation des trois musées sur une carte. Quand on les relie, cela donne un triangle :-)
Le style graphique "Suisse" vient d'une volonté délibérée de tendre vers une identité graphique plus internationale, moins locale.
Les noms des différents sites apparaissent sur les tranches du triangle.

