Pour cette mini étude (un panel de 73 personnes vivant dans 17 pays différents), ils ont réalisé 4 sites Web différents (actualité, banque, fitness et magasin de fringue en ligne), chacun étant décliné en 4 typos différentes : Baskerville (réale), Fira (linéale grotesque), Helvetica (linéale) et Roboto slab (mécane).
Ils ont ensuite demandé à leur panel de classer les différentes versions des sites en fonction de 3 critères : Digne de confiance, Facile à utiliser, attirant.
Les résultats sont très intéressants (et sans grandes surprises) mais ils montrent clairement que les choix typographiques doivent être pensés en rapport avec ce qu'ils présentent.
Le Baskerville conviendra parfaitement à l'univers de la banque et de l'actualité, mais beaucoup moins bien pour un univers de fringues branchées. Ça paraît logique, mais en avoir la démonstration, c'est toujours bien :-)
Voila les résultats globaux. Pour le détail, site par site, allez voir ici :-)
Jeu de briques
Snake
Pacman
Bubble