Bière artisanale – Les créatifs du Yorkshire collaborent pour un nouveau lancement de bière expérimental qui éveille tous les sens – Houblon

Toutes les images avec l'aimable autorisation de Studio.Build

Si vous aimez les choses raffinées de la vie, comme «Utepils», qui signifie boire une bière en plein air en Norvège, une nouvelle collaboration irrésistible dans le Yorkshire ne sera pas seulement pour étancher votre soif, elle ravira tous vos sens.

Leeds, le meilleur studio.Build s'est associé au fabricant de meubles Plaey Workshop, au designer James Ockelford de Refold et à la brasserie primée et brasserie North Brewing Co pour un nouveau lancement de bière expérimental.

Appelé Ute, le concept de la nouvelle bière s’inspire des bouleaux et des forêts de l’ouest du Yorkshire, qu’il s’agisse de l’emballage, du matériel promotionnel ou de la bière elle-même, inspirée des grands espaces.

"L'idée initiale derrière la nouvelle bière était de créer quelque chose de différent – quelque chose qui avait un peu plus de personnalité que ce qui existait déjà", a déclaré Matt Kelly, fondateur de Plaey Workshop. "Nous avons décidé d'examiner comment la couleur et le goût pouvaient être liés au matériau de contreplaqué de bouleau que nous utilisons ici en studio et nous y sommes allés."

Mais c'est là que ça devient intéressant. L'emballage, conçu par Studio.Build, est basé sur l'idée de la lumière du soleil à travers les feuilles des forêts à travers une série de quatre modèles de boîtes de conserve. Studio.Build a également créé une série d'affiches promotionnelles à l'aide de photographies capturées par Joanne Crawford. Chaque image est basée sur un emplacement différent dans le West Yorkshire – chaque emplacement individuel signifiant quelque chose pour chaque collaborateur. Mieux encore, chaque image a ses propres unités de latitude et de longitude, ce qui vous donne, à vous le client, la possibilité de visiter le lieu exact qui a influencé la bière et les emballages.

Michael C Place, directeur créatif et fondateur de Studio.Build, a déclaré: "Nous avons tous travaillé en étroite collaboration pour créer un projet qui encourage la collaboration créative entre designers locaux. C’est quelque chose que nous ne voyons pas souvent, il était donc important que Ce projet a montré à quel point une véritable collaboration pouvait être fructueuse. C'était aussi une célébration du Nord, plus précisément de Leeds et de ses environs immédiats. "

Et ça ne s'arrête pas là. Les photographies sont également incluses dans un disque de 7 "- commandé par James Ockelford chez Refold – qui sera publié à l’occasion d’une soirée de lancement. Créé par l’enregistreur de son Ethan Montgomery et le chanteur / compositeur Declining Winter (Richard Adams), le disque Un côté des enregistrements sur le terrain des forêts et de la brasserie, tandis que le côté B présente une nouvelle chanson de Declining Winter, écrite spécialement pour le projet.

James Ockelford, fondateur de Refold, ajoute: "Il était très important pour nous de créer toute l'expérience du client. Le son en est une partie importante. Les magnifiques enregistrements de terrain réalisés par Ethan Montgomery lors de notre voyage dans le Yorkshire ont ajouté l'angle sonore parfait à ce projet. Nous avons envoyé chaque enregistrement à des artistes de la région, parmi lesquels Richard Adams, Justin Wiggan et Chris Ruffoni, qui ont interprété les enregistrements pour en faire une œuvre originale. Le résultat final est une collection fascinante de perspectives sur la nature, la fabrication de bière et le nord de l'Angleterre ".

En plus du disque 7 ”, une compilation de 14 pistes contenant toutes les pistes contribuées au projet par différents musiciens sera publiée.

Michael C Place poursuit: "Cela devait être pour le client une véritable expérience auditive, visuelle et gustative. Qu'il s'agisse de la photographie des forêts, des enregistrements sur le terrain ou de la bière – cela devait être une expérience immersive. Nous aimons l'idée que quelqu'un va s'asseoir, mettre le disque, prendre un verre de la bière et être immédiatement transporté dans les forêts du West Yorkshire. "

Ute sera lancé à Londres chez All Good Beer, Hackney Downs le vendredi 30 août, avant son lancement dans le Nord à Colors May Vary le samedi 31 août. Parallèlement à la bière, des disques et une série limitée d’affiches A3 seront également en vente à chaque événement, suivis d’une boutique en ligne.

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