Comme tous les étés, deux anciens amis de Barcelone sont restés avec nous pendant une semaine au mois d’août, accueillant le climat clément de l’Irlande comme un répit de la chaleur de 40 ° C endurée dans une grande partie de l’Espagne.
Au cours des soirées de bière artisanale et de saumon fumé, la conversation a tourné, comme d’habitude, en une comparaison de nos pays respectifs. Outre le coût de la vie, un sujet s'est dégagé, à savoir le Brexit. Le Brexit exerce une influence néfaste sur une grande partie du tourisme européen cet été, de nombreux pays faisant écho à des perspectives similaires pour l'Irlande.
Nos deux visiteurs travaillant dans l’industrie touristique de Barcelone, nous nous sommes retrouvés sur la même page s’agissant de comparer le nombre réduit de touristes britanniques sur nos côtes respectives jusqu’à présent en 2019.
Le tourisme britannique a longtemps été vital pour l'Espagne, 18,5 millions de ses citoyens y ayant séjourné en 2018. Ce chiffre représente un pilier important de son industrie touristique, qui représente 12% de l'économie espagnole.
La livre sterling est tombée à son plus bas niveau en 10 ans face à l’euro du fait du Brexit, ce qui a un impact direct sur le pouvoir d’achat de la livre à l’étranger. L'Espagne, à l'instar de l'Irlande, a ressenti le contrecoup, les chiffres de juin indiquant que le nombre de voyageurs britanniques a diminué de plus de 5% au cours de l'année. Il a été signalé comme le début le plus faible de la saison estivale depuis quatre ans.
En outre, l'Espagne fait également face à des destinations de vacances moins chères en dehors de l'UE, les réservations en Turquie, en Tunisie et en Égypte ayant bondi de plus de 30%. Par exemple, une nuit sur la Costa del Sol oscille autour de 85 €, soit le double de celui de Bodrum en Turquie.
"La faiblesse de la livre sterling par rapport à l'euro est la cause la plus probable de la volonté des vacanciers de s'aventurer plus loin", a déclaré le voyagiste britannique en difficulté Thomas Cook en avril.
La semaine dernière, Thomas Cook a été sauvé par la société d'investissement chinoise Fosun, déjà propriétaire du Club Med. Le Portugal a également enregistré une baisse du nombre de visiteurs britanniques, qui représentent 20% du marché touristique du pays.
Après avoir chuté de plus de 7% en 2018, le Portugal a réagi en lançant une campagne publicitaire intitulée "Brelcome", avec pour principal slogan "Le Portugal ne vous quittera jamais". Luís Araújo, président de Tourismo de Portugal, a déclaré:
Nous pensions que c'était l'occasion idéale de dire à un très bon ami que nous ne les quitterons jamais.
Dans l'éventualité d'un Brexit sans accord, les autorités portugaises ont indiqué qu'elles fourniraient des voies réservées aux douanes des aéroports afin de faciliter l'entrée des visiteurs britanniques. Une campagne touristique espagnole similaire utilise le slogan «Vous avez l’Espagne commune» pour souligner le fait que le pays est également ouvert aux affaires malgré les inquiétudes suscitées par le Brexit.
L'une des vidéos promotionnelles présente un rassemblement d'amis à la plage. Au fur et à mesure que les images tournent, le texte indique: "C'est ainsi que les restants passent une journée à la plage", suivi immédiatement par une scène similaire avec le texte: "C'est ainsi que Leavers passe une journée à la plage." La vidéo se termine avec le hashtag #spainincommon.
«Le but de cette campagne est de rassurer les clients sur l’ouverture de l’Espagne et de dissiper toute information erronée sur la façon de se rendre en Espagne à l’approche du Brexit», a déclaré la présidente de l’Office du tourisme espagnol, Isabel Oliver.
Alors que les visiteurs britanniques déclinent le long des Costas, il en va de même pour les recettes dans les tavernes et les cafés. De la même manière que les habitants de Killarney à Galway et dans le Donegal ont constaté le manque de vacanciers du Nord et de touristes britanniques qui dépensent beaucoup d'argent, les brasseries espagnoles ressentent un pincement similaire.
"Un dur Brexit, qui limitera probablement la liberté de circulation, pourrait renvoyer les Britanniques chez eux", a déclaré Jacobo Olalla, directeur général de l'association des producteurs de bière espagnols, Cerveceros de España. «Le Royaume-Uni est un pays avec une grande culture de la bière qui double ou triple notre consommation et nous aide également à exporter. Le Brexit n'est une bonne nouvelle pour personne », a-t-il déclaré.
Un récent baromètre du tourisme publié par Fáilte Ireland a révélé que les deux tiers des entreprises irlandaises sont préoccupées par le Brexit, et ce pour cette raison, les touristes britanniques représentant plus du tiers de la part de marché totale des touristes étrangers en Irlande en 2018.
«S'il est encore difficile de quantifier l'ampleur et la portée des impacts du Brexit, notre message clé aux entreprises du secteur du tourisme est« préparez-vous et diversifiez-vous ». Toute entreprise touristique dont le plan commercial pour 2019 ne doit pas tenir compte des imprévus liés au Brexit doit agir rapidement », a déclaré Paul Kelly, directeur général de Fáilte Ireland. Les entreprises doivent se recalibrer vers de nouveaux segments du marché britannique ou vers de nouveaux marchés. "
Michael Lennon, président de la Fédération irlandaise des hôtels, fait écho à l'opinion: "À l'approche de l'échéance du Brexit, nous ne pouvons rester immobiles et, quoi qu'il arrive, notre secteur doit être préparé à toute éventualité", a-t-il déclaré.
Conduisant nos amis de Barcelone à l’aéroport, nous nous sommes embrassés et nous nous souhaitons bonne chance pour l’année à venir. Tout ira bien, ils reviendront pour leurs vacances annuelles en Irlande en août prochain, mais ils se demandent avec une inquiétude croissante de savoir quelle forme prendra notre Europe commune au cours des mois difficiles qui s'annoncent.
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