Bigflo & Oli, IAM, Thiéfaine … Du vendredi 13 au dimanche 15 septembre, V & B organise son premier festival à Craon (Mayenne). Pas anodin pour une chaîne de caves et de bars.
L'idée de mettre en place un festival, "Je l'ai depuis longtemps. Chez V & B, on parlait toujours de musique, c'était un projet qui était dans les tiroirs …" Jean-Pierre Derouet, 57 ans, est le co-fondateur avec Emmanuel Bouvet, 46 ans, de la société V & B (vins et bières) basée à Château-Gontier-sur-Mayenne (Mayenne). Le concept, lancé par les deux hommes en 2001, marie cave à vin, bières et spiritueux à un bar.
Depuis lors, les franchises se sont multipliées. V & B compte aujourd'hui 200 magasins répartis dans toute la France et une centaine d'employés au siège. "Nous créons des lieux d'ambiance"dit Jean-Pierre Derouet.
La société se lance aujourd'hui dans une nouvelle aventure: organiser un festival de musique avec une affiche qui n’a rien à envier aux plus grands événements. "En janvier 2018, nous avons rencontré Damien Jahier, qui travaillait avec nous dans la logistique. Il était président d'un festival (Cette Grézille, en Mayenne, qui n’a pas eu lieu cette année). C'était incliné, nous avions l'homme à la maison », poursuit Antoine Porcher, directeur général.
Tous les billets ont déjà été vendus
Damien Jahier, 27 ans, est responsable de la programmation. Pour cette première édition, avec un budget conséquent (non communiqué), la société a frappé fort. Dix-huit groupes ou artistes sont programmés. Parmi eux, IAM, Bigflo & Oli, ce soir. Hubert-Félix Thiefaine, Boulevard des Airs, Romeo Elvis et Ofenbach, samedi soir. 30 000 festivaliers sont attendus (15 000 chaque soir) sur l'hippodrome de Craon. 600 volontaires sont mobilisés pour l'occasion.
À partir du 15 juillet, tous les billets ont été vendus. "V & B a une résonance nationale, le signe est connu. Et il y a toute une communauté», expliquent Jean-Pierre Derouet et Emmanuel Bouvet. "L'âge moyen des festivaliers est de 32 ans. Cela correspond à celui de notre enseigne», ajoute Antoine Porcher.
"Une enseigne commerciale, pas une marque d'alcool"
Mais, en vertu de la loi, un festival peut-il porter le nom d’une chaîne de caves et de bars? Oui, explique Emmanuel Bouvet: "V & B est une enseigne commerciale, pas une marque d'alcool."
Aux concerts s’ajoute un village de producteurs proposant diverses activités, qui seront gratuites pour tous, samedi mais aussi dimanche, où nous continuerons à faire la fête. "Le but est que les gens soient heureux, écoutent de la musique et en profitent, insiste Jean-Pierre Derouet. Nous en avons vraiment besoin. "
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