Bière artisanale – Les fans de rugby assoiffés stimulent les ventes de bière en septembre et octobre – Mousse de bière

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19 novembre 2019

Les sociétés brassicoles ont enregistré de solides ventes lors de la Coupe du monde de rugby, étayées par les supporters qui regardaient des matches en direct dans les stades et les lieux de diffusion publics.

La contraction du marché de la bière au Japon a été favorisée par la Coupe du monde de rugby. Les supporters ont emballé des stades et des zones de projection publiques, buvant de la bière pendant les matches et se rendant dans les bars à proximité pour leurs breuvages d'après-match.

En septembre et octobre, les ventes de Heineken, la bière officielle de l'événement, ont augmenté de 282% en un an, selon Kirin Brewing, producteur et distributeur national de la marque. Heineken disposait de droits de vente exclusifs dans les stades et dans les salles de projection officielles de Fanzone.

Les passionnés de rugby sont réputés pour leur amour de la bière et le comité d’organisation de la Coupe du Monde, dans la période qui a précédé la manifestation, a mis en garde contre la possibilité de laisser les robinets se vider. Suite à ces conseils, Kirin a augmenté sa production de 250% par rapport à l'année précédente, tout en mobilisant environ 1 600 vendeurs pour vendre de la bière dans les 12 stades où se déroulaient des matches.

Les brasseries rivales Asahi et Sapporo ont également vu leurs ventes progresser en septembre, augmentant respectivement de 112% et 116%. Le coup de pouce est venu de la Coupe du monde et de la demande de dernière minute avant la hausse de la taxe à la consommation au Japon en octobre.

Augmentation des ventes de bière pendant la Coupe du monde de rugby 2019

septembre

octobre

Selon le gouvernement municipal de Sapporo, les spectateurs ont consommé 17 700 litres de bière lors du match entre l'Australie et les Fidji au Sapporo Dome du 21 septembre, et 18 600 litres le lendemain, lorsque l'Angleterre a affronté les Tonga sur les lieux. Les montants sont trois à quatre fois ce que les fans ont l'habitude de renverser lors des matchs de l'équipe locale de football du J. League, Consadole Sapporo, et de l'équipe professionnelle de baseball Hokkaidō Nippon-Ham Fighters. Les vendeurs ont vendu quelque 3 200 litres de bière en trois jours au Fanzone, près de la gare de Sapporo, et 12 100 litres en 10 jours au Fanzone, dans le parc dōri de la ville.

(Traduit du japonais. Bannière photo © Jiji.)

Coupe du monde de rugby

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