Portez un toast à l'innovation en matière de bière d'entreprise, Idaho.
Coors a créé une bière sans alcool, mais, étonnamment, vous risquez encore de penser que vous voyez double.
Sur le marché national, Coors Edge a un logo qui ressemble étrangement à l'image de marque de la société Edge Brewing, basée à Boise. Par conséquent, cela laisse un goût amer dans la bouche de la brasserie locale.
Pour alerter les consommateurs, le directeur des ventes et du marketing d’Edge Brewing a publié un message sur les médias sociaux: «Ce‘ produit ’(est) affilié à NO WAY, affilié à Edge Brewing. Miller / Coors a utilisé notre logo, que nous avons déposé. Je tiens à assurer les fans d'Edge Brewing que nous ne l'avons pas préparé et que nous n'avons pas autorisé MillerCoors à utiliser notre logo. ”
Coors Edge marche à Boise dans des conditions précaires – pas seulement pour le nom, mais pour le design.
"Il s'agit littéralement du même logo", a déclaré le directeur général de Edge Brewing, Tony Knipe, lors d'un entretien téléphonique. "… Si vous le regardez, ce sont des polices identiques. C'est le problème. La similitude entre les deux est trop étroite. "
Fondée en 2014, Edge Brewing exploite une brasserie et un restaurant au 525 N. Steelhead Way. Une deuxième brasserie artisanale a ouvert cet automne à 205 N. 10th St.
Les employés ont d'abord entendu parler de Coors Edge et du conflit potentiel en 2018, a déclaré Knipe. C’est à ce moment que MillerCoors a lancé la bière au Canada.
"Quelqu'un en a parlé, et nous étions en quelque sorte sur Google, et nous l'avons trouvé", a-t-il déclaré, "et nous nous sommes dit:" Pas du tout, c'est fou. "
Edge Brewing a envoyé une lettre à MillerCoors l'année dernière soulignant la similitude, a déclaré Knipe, mais la société n'a pas répondu.
Puis Coors Edge est apparu dans l’Idaho ce mois-ci.
Edge Brewing est troublé par la similitude pour plusieurs raisons, a déclaré Knipe. La préoccupation immédiate est que les consommateurs de l'Idaho penseront que la brasserie Boise travaille en collaboration avec MillerCoors.
«Cela ressemble à une sorte de collaboration», a déclaré Knipe. "Nous ne voulons pas être associés à une grosse bière."
Ce n’est pas la seule bière à porter un nom similaire à celui de la brasserie Boise. Icehouse Edge, une lager de haute gravité également sous le parapluie MillerCoors, existe depuis 2012.
Edge Brewing demande des conseils juridiques sur Coors Edge, a déclaré Knipe. Au minimum, une lettre de cessation et d'abstention est susceptible d'être envoyée à MillerCoors. "Nous sommes la marque de commerce de notre logo et de notre marque", a-t-il déclaré.
MillerCoors n'est pas étranger au court de querelles. En 2018, la société californienne Stone Brewing a poursuivi la société en justice pour avoir mis en évidence le mot «Stone» à côté des produits à base de bière Keystone.
Sur le plan local, Knipe se souvient d’un différend concernant l’image de marque d’un barbecue. Le propriétaire de BBQ4Life, entreprise basée à Boise, a intenté une action en justice en 2018 contre la chaîne nationale Dickey’s Barbecue Pit, alléguant qu’elle s’était détournée de l’image créative. Dickey a finalement accepté de s’arrêter.
Comme pour BBQ4Life, Edge Brewing n’a pas d’argent à dépenser pour protéger sa marque.
"Je pense qu'il y a un plan pour envoyer définitivement un cesser-et-s'abstenir", a-t-il déclaré. «Je pense que rien ne vaut la peine d’aller en cour. Qui sait, ils pourraient aussi l'ignorer. C'est ce que c'est. Mais quelqu'un doit dire quelque chose, je pense. "
Une chose est sûre: celui qui a conçu le logo d’Edge Brewing doit demander une augmentation. Après tout, MillerCoors semble penser que c’est spécial, non?
«Je le prendrais presque comme un compliment», a déclaré Knipe. «Si une entreprise de plusieurs milliards de dollars utilise notre logo, nous devons faire quelque chose de bien!»
En ligne: edgebrew.com.
Histoires liées d'Idaho Statesman
Michael Deeds est journaliste de divertissement et chroniqueur à Idaho Statesman, où il a également été rédacteur sportif, rédacteur en chef de divertissement et rédacteur en chef de longs métrages. Deeds co-anime «The Other Studio», une émission musicale d'une heure à 20 heures. Les dimanches sur 94.9 FM The River.
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