News bière – Samuel Adams lance la campagne «Feel-Good Holiday» au milieu d'une baisse de la consommation de bière – Bière noire

Samuel Adams lance une campagne intitulée «Toast Someone» pour encourager les consommateurs à honorer un simple geste: un toast. Pour inciter les buveurs à montrer leur gratitude à quelqu'un qui a eu un impact significatif sur leur vie, le brasseur américain a lancé un défi de type «lever le verre» dans les médias sociaux, destiné à sensibiliser le public et finalement à amener les gens à boire plus de bière.

Samuel Adams demande aux fans de se documenter en levant le verre à quelqu'un avec une bouteille de Samuel Adams Boston Lager, puis de poster la photo sur leur Instagram, Facebook ou Twitter en utilisant le hashtag #ToastSomeone. Les participants sont également invités à marquer @SamuelAdamsBeer et le destinataire. Un filtre Snapchat sur mesure de réalité augmentée (AR) accompagnera la campagne.

La campagne fait suite à un sondage mené par la marque qui montre que 84% des Américains n’apprécient pas l’appréciation des autres aussi souvent qu’ils le devraient et que 58% ont plus de chances de le faire pendant la saison des vacances.

Étant donné que 49% des répondants au sondage ont également déclaré que se sentir mal à l'aise était le principal obstacle à l'expression de leur gratitude, Samuel Addams a créé un support de deux packs «Toast Someone» à édition limitée qui convient à deux Boston Lagers et inclut un espace pour un sentiment écrit. À partir de cette semaine chez les détaillants du pays, dans la limite des stocks disponibles, les supports de deux emballages seront disponibles sans frais pour tout achat de Samuel Adams.

Pour démontrer la puissance d'un pain grillé, Samuel Adams a appelé des comédiens populaires comme Brendan Schaub et Whitney Cummings à remercier quelqu'un qui portait un pain grillé plutôt qu'un rôti.

Une bonne initiative avant les vacances est un moyen naturel de se démarquer de la foule cette saison, en particulier face à la baisse des ventes des marques de bière américaines. Bud Light a vu ses ventes diminuer de 17% entre 2012 et 2017. D'autres marques de bière telles que Budweiser, Miller Lite et Coors Lite ont également perdu des parts de marché.

Boston Beer, la société mère de Samuel Adams, a déclaré: «Nous sommes déçus des tendances de notre marque Samuel Adams et nous continuons à faire évoluer les messages de notre marque.» Peut-être qu’une touche de marketing de cause aidera la marque à rebondir.

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