Une étiquette de bouteille de bière a provoqué une dispute en Russie pour son utilisation de l'imagerie sado-masochiste, exacerbée par la décision d'une agence de l'Etat de mener un sondage en ligne pour ou contre celle-ci.
La brasserie Kopytov de Barnaul, une ville de la région de l'Altaï en Sibérie, a lancé son nouveau Pryanik Imperial Stout avec un gros plan stylisé d'une femme avec un gag dans la bouche, conçu pour ressembler à un gâteau au miel pryanik russe traditionnel, articles de journaux.
La brasserie qualifie la bière artisanale de "tsunami aromatique de cannelle, girofle, anis, poivre noir et genièvre, comme un vrai pryanik, mais sacrément alcoolique".
Mais Yuliya Shlyakhova, créatrice de mode de Barnaoul mais résidant maintenant à Saint-Pétersbourg, s'est plainte auprès du service anti-monopole que l'image "dénonce la violence à l'égard des femmes, est obscène et offensante".
La brasserie, quant à elle, insiste sur le fait qu’elle a un grand respect pour les femmes et favorise «l’humour, l’art et ce qui est approprié».
La branche du service antimonopole de l'Altaï a ensuite décidé de vérifier si le public trouvait la publicité offensante, au motif qu '«un examen complet nécessite une étude de l'opinion sociale».
L’agence de l’Altaï a déjà essayé cette méthode au cours de deux annonces de clubs de fitness, selon le site d’information locale, mais elle n’a pas été préparée à l’échelle ou à la teneur de sa réponse à cette occasion.
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L’idée de laisser un sondage jouer un rôle dans un processus quasi-juridique a presque autant suscité l’agitation que le label lui-même, et tout cela s’est déroulé sur le compte de réseau social du Service, où il a ouvert un forum public à poster leurs points de vue.
«Je suis étonnée que l’application de la loi soit devenue une question de vote en ligne», a déclaré Yuliya Shlyakhova à l’édition Altai du quotidien. "Donc, celui qui a le plus d’amis sur VK décide ce qui est juste ou faux?"
Le forum de la VK a suscité peu de débats constructifs et le niveau de violence personnelle a amené le Service à commenter en quelques heures.
Certains participants ont demandé si les défenseurs de la publicité trouveraient ça drôle si on leur montre un ou deux bâillots pareils.
D'autres ont souligné la réaction négative des médias sociaux contre une Russe avec le thème de l'autonomisation des femmes le mois dernier, sans parler de la «masculinité toxique».
Les femmes féministes à l'échelle nationale se sont «précipitées pour voter» lorsqu'elles ont vu le sondage pencher à 62% en faveur de la publicité, selon l'agence de presse Altaï, en particulier après que le site influent (Blokes not Needed) ait souligné le problème.
«Droit de décider»
En fin de compte, les opposants ont triomphé, le service anti-monopole déclarant que 58% des 28 135 suffrages exprimés sur son site Web officiel donnaient à la publicité la même chose, bien que les chiffres sur ses plateformes de médias sociaux soient plutôt favorables à la publicité. Le Service étudie maintenant comment réagir et la brasserie pourrait être condamnée à une lourde amende.
Quant à Yuliya Shlyakhova, elle espère que le débat sur la publicité mènera à une «discussion sur la tolérance à la violence, la sécurité des femmes et leur droit de décider».
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