Bière artisanale – Juicebox Citrus IPA pourrait «plaire aux enfants», dit le chien de garde – Bière brune

Le groupe d’experts du Groupe Portman a déclaré que le tas d’oranges stylisées – dont une représentée comme un soleil – à côté du nom Juicebox pourrait être facilement associé à une boisson pour enfants et aurait donc un attrait particulier pour les enfants.

Art déco vs images de dessins animés

Le brasseur artisanal londonien Fourpure a été fondé en 2013 et acheté par Lion (une filiale de Kirin), dont le siège est en Australie, en 2018. Juicebox est sur le marché depuis mars 2016 et est un des meilleurs vendeurs de la brasserie.

Fourpure Brewing Company a déclaré qu’elle avait veillé à ce que le produit à 5,9% d’ABV soit clairement identifié comme une bière: par exemple en utilisant le nom «citrus IPA» en gras; l’imagerie de la bière comme le houblon et les céréales; références au brassage; et des messages de consommation responsable.

Il a également souligné qu’un certain nombre de marques de bières artisanales utilisent des emballages distinctifs tels que des canettes de 330 ml et des graphismes rappelant l’art du roman graphique: faire une distinction entre des images matures et stylisées rappelant le design art déco pour signaler un produit qui convient aux adultes; et, en revanche, des images de type dessin animé pour les enfants.

La société a déclaré que le design utilisé sur Juicebox était une imagerie stylisée avec une simplicité et des lignes fluides, similaires à celles associées à l’art déco, et qu’ils avaient délibérément intercalé l’imagerie orange avec des images de houblon pour rappeler aux consommateurs que le produit était une bière aromatisée à l’orange qui était alcoolique.

Elle a ajouté que le nom «Juicebox» était censé être humoristique car la bière est emballée dans une boîte, pas dans une boîte; et le nom a été choisi pour souligner les saveurs d’agrumes (Fourpure a souligné qu’il existe d’autres bières artisanales et boissons alcoolisées qui font référence au jus dans leurs noms).

Portman Group: le nom de «Juicebox» n’est pas problématique – mais rend la distinction plus difficile

Le Groupe Portman a été invité à examiner Juicebox Citrus IPA sur deux points: si la nature alcoolique de la boisson a été communiquée avec une clarté absolue; et si la boisson, son emballage ou son activité promotionnelle pourraient plaire aux moins de 18 ans.

Le groupe indépendant chargé des plaintes du groupe ne pensait pas que Juicebox Citrus IPA n’avait pas communiqué son caractère alcoolique. Il a toutefois constaté que le produit pouvait plaire aux moins de 18 ans.

«Le Groupe spécial a estimé que« Juicebox »évoquait les cartons de jus de fruits qui étaient généralement distribués aux enfants au déjeuner.“, A déclaré la décision publiée par The Portman Group. La

“Il a estimé que le nom n’était pas intrinsèquement problématique mais que l’allusion à un produit souvent associé aux enfants signifiait que l’emballage devrait travailler plus dur que les autres produits pour éviter d’avoir un attrait particulier pour les moins de 18 ans. La

«Le Panel a noté que la palette de couleurs était muette et a estimé qu’aucun élément du design n’avait un attrait particulier pour les enfants lorsqu’ils étaient vus isolément. Il a toutefois estimé que la combinaison de «Juicebox» avec les images de fruits et les images stylisées du soleil avait un attrait particulier pour les enfants. La

“Le Groupe d’experts était préoccupé par le fait que les enfants pourraient voir le produit dans le réfrigérateur de leur maison et penser qu’il s’agissait d’une boisson au jus, et a estimé que la description du” Citrus IPA “n’était pas suffisamment claire pour dissiper cette impression pour un enfant qui ne connaissait pas catégories de bière. ” La

Le Portman Group est l’autorégulation de l’industrie britannique de l’alcool: il est financé par huit sociétés membres: Bacardi Brown-Forman Brands UK; Budweiser Brewing Group UK&I; Carlsberg UK; Diageo GB; Heineken UK; Mast-Jäegermeister UK; Molson Coors Brewing Company Royaume-Uni; et Pernod Ricard UK.

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