Les régulateurs ont déclaré que la bière était “particulièrement attrayante” pour les enfants et pouvait être confondue avec de la pop pétillante bien qu’elle soit étiquetée comme IPA
Une brasserie de Bermondsey a été critiquée par un régulateur de l’industrie pour une bière surnommée particulièrement attrayante pour les enfants, même si le chien de garde a clairement indiqué qu’il n’avait pas enfreint le code en communiquant que sa bière était alcoolisée.
Une plainte moindre a été accueillie contre Fourpure, une brasserie basée sur Rotherhithe New Road, pour la marque de sa bière «Juicebox».
Les responsables du Groupe Portman – le chien de garde de l’industrie – ont exprimé leur inquiétude quant au fait que le Citrus IPA pourrait être facilement confondu par les enfants avec un jus d’orange ou une canette de boisson gazeuse.
En examinant la plainte, ils ont allégué que la taille de la boîte, le nom et les «tas d’oranges» sur la boîte pouvaient amener les enfants à penser que c’était une boisson pour enfants.
«Le Groupe d’experts a estimé que l’image stylisée d’un tas d’oranges, dont une représentée comme un soleil, à côté du nom« Juicebox », qui pourrait être facilement associé à une boisson pour enfants, signifiait que ce produit avait un attrait particulier pour les moins de 18 ans», a déclaré la présidente du panel, Jenny Watson.
Les frères Tom Lowe (à gauche) et Dan Lowe (à droite) qui ont créé Fourpure Brewing Company à Bermondsey Trading Estate
Le comité a noté que le produit indiquait aux adultes qu’il s’agissait d’une boisson alcoolisée.
Cependant, la brasserie avait déclaré aux autorités de réglementation qu’elle n’avait jamais reçu de plaintes des consommateurs concernant l’emballage et qu’aucun détaillant n’avait suggéré que l’emballage était particulièrement attrayant pour les enfants.
Elle a ajouté qu’elle «prenait très au sérieux les responsabilités en matière de conformité», notamment la nécessité de s’assurer que les produits étaient clairement étiquetés comme alcooliques.
Il a été constaté que le produit enfreignait une règle selon laquelle «une boisson, son emballage et tout matériel ou activité promotionnelle ne devraient en aucune manière directe ou indirecte avoir un attrait particulier pour les moins de 18 ans».
Le design de la bière a maintenant été modifié à la suite de la décision, la Nouvelles comprend.
Juicebox est vendu depuis mars 2016 et est un best-seller constant pour la brasserie, basée près de la station South Bermondsey.
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