Craft beer – Le Pub Super Bowl en quatre temps – Malt

Désolé, votre navigateur ne prend pas en charge les vidéos

Qui a dit que Super Bowl a dit des publicités. Qu’ils soient drôles ou touchants, ils ne laissent personne indifférent. En voici quelques-unes qui ont retenu notre attention.

Publié le 03 février 2020 à 6h26

Marie-Claude Lortie
La presse

LA BIZARRE (Amazon, Alexa et l’humour à 3 ans^e ou 4^e degré)

La publicité pour l’assistante virtuelle d’Amazon, Alexa, a le mérite d’être complètement absurde et de vouloir se moquer d’elle-même. Il se démarque donc du style traditionnel des pubs du Super Bowl. L’annonce met en vedette l’animatrice et comédienne Ellen DeGeneres et sa femme Portia de Rossi, qui sont sur le point de quitter la maison et demandent à Alexa de baisser le feu, tout en se demandant comment le monde se débrouillait avant ce gadget. Il s’ensuit une série de situations mises en scène dans le passé: une femme de chambre à qui l’on demande de baisser le chauffage, précisément, jette une bûche en flammes par la fenêtre, ou un jeune vendeur de journaux à qui on demande quelles sont les nouvelles du jour – une autre question qui peut être demandé à Alexa – répond que cela n’a pas d’importance, ce ne sont que des fausses nouvelles. Nous sommes ici au troisième degré d’humour. Amical. Même si l’annonce semble dire que Alexa n’est pas si essentielle.

THE TOUCHING (un hommage à Katie Sowers)

Comme nous l’avons dit maintes et maintes fois, ce Super Bowl a un caractère historique: c’est la première fois qu’une équipe coachée par une femme en particulier. Cette femme est Katie Sowers, et Microsoft, le sponsor officiel de la NFL, lui a rendu hommage dans une publicité émouvante. En gros, l’annonce reprend le cours de la jeune femme, qui mène les 49ers à l’offensive. Nous montrons des photos d’elle lorsqu’elle était enfant, alors qu’elle se dirigeait vers son rêve. Cela explique que l’important pour que le monde change, c’est qu’une seule personne, la première, comme Sowers, ouvre la porte au changement dans son domaine. Difficile de ne pas bouger.

LE SURPRISANT (Olay, les femmes et l’espace)

Preuve que le monde a changé: après la bière, les chips, les voitures, les services financiers, les boissons gazeuses, les ordinateurs, les annonceurs diffusent désormais des pubs anti-rides pendant le Super Bowl. Disons que l’eau a beaucoup coulé sous le pont depuis les premières annonces de la série “Whassup” de Budweiser où nous avons surtout célébré des mecs qui n’avaient même pas besoin de dire des mots intelligibles pour partager leur envie de boire de la bière ensemble. L’annonce Olay met notamment en vedette l’actrice féministe Busy Philipps ainsi que la véritable astronaute Nicole Stott, pour mettre en scène un doux petit moment de science-fiction où les femmes vont voir dans l’espace s’il y a de l’espace. L’objectif de l’annonce: collecter un demi-million pour Girls Who Code, une organisation qui encourage les jeunes filles à étudier l’informatique, la technologie et les sciences.

L’ECOLO (SodaStream trouve de l’eau sur Mars)

J’étais sûr que les publicités du Super Bowl parleraient toutes de questions environnementales. Ce n’était pas le cas. Mais certains pubs ont encore soulevé le sujet, comme celui de SodaStream, une marque de machines qui permettent la gazéification de l’eau courante. L’annonce présente des astronautes qui découvrent de l’eau sur Mars et la ramènent sur Terre. Je ne livrerai pas le punch de la blague finale et ce qui se passe avec l’eau. Mais le message publicitaire est essentiellement que SodaStream aide à éviter d’acheter de l’eau gazéifiée dans des bouteilles jetables. Fondamentalement, grâce à la marque, nous n’aurons pas à chercher de l’eau sur d’autres planètes, nous dit l’annonce. Les croyez-vous? Fait intéressant, c’est la première fois que cette marque revient en finale de football depuis 2014, où la diffusion de ses publicités lui a été refusée car elles ciblaient trop directement ses concurrents, Pepsi et Coca-Cola. Depuis lors, SodaStream a été acheté par Pepsi.