Bière Corona affectée par le virus Corona
Avec des cas de
COVID-19 dans les dizaines de milliers dans le monde, la maladie a continué à
victimes de ratissage. Alors que la plupart de ses victimes sont humaines, il y a eu
une autre victime unique – Corona Beer.
américain
les consommateurs continuent de s’attarder sur la question: bière Corona ou coronavirus?
Bien que la réponse soit apparemment explicite, les tendances de recherche Google suggèrent
autrement. Ce cas malheureux de similitude de mots a confondu les consommateurs en
l’association entre le coronavirus et la bière corona.
Comme le bilan
des roquettes de virus dans le monde entier, Corona est devenu un sujet dans les mèmes populaires
et des vidéos sur les réseaux sociaux. Cette tendance a eu des effets sur l’image de la bière Corona –
malgré le fait que la troisième marque de bière la plus vendue (après Guinness et Heineken) ait
rien à voir avec le coronavirus.
Voici plusieurs façons dont le virus a affecté la bière Corona, malgré la seule chose qui relie les deux est le mot corona:
1. Effets sur l’intention d’achat
Les rapports montrent
que la marque de bière a pris un coup dur. Selon les données de YouGov Plc,
Le score Buzz de Corona, qui est une mesure qui vérifie si les consommateurs américains
ont entendu des opinions positives ou négatives sur la marque, ont chuté à son plus bas niveau
point en deux ans. Leur score a chuté de la position 75 au début de
Janvier à la position 51 en février.
Avec la mort
et les cas de coronavirus qui sautent plus haut, l’image de la bière Corona a été
la réception et les dommages sur cette marque de bière mondiale ont été graves dans
ces derniers jours.
Rapports
indiquent que les actions de cette semaine dans Constellation Brands Inc,
Fabricant de bière Corona Extra, plongé de 8% à New York.
3. Une augmentation des intérêts de recherche négatifs et une contagion à la marque
Selon
à SEMrush, une donnée de tendances
fournisseur, il y a eu une augmentation constante des recherches de «bière corona
virus »et« bière coronavirus »au cours des dernières semaines. Intérêt pour «bière coronavirus» et «bière corona
virus », par exemple, ont bondi de 3 233 et 2 300% respectivement.
Cette semaine, à 5WPR, nous avons mené une enquête via
téléphone de 737 buveurs de bière américains âgés de plus de 21 ans en février
25 & 26, 2020 et a constaté que:
- 38% des Américains buveurs de bière n’achèteraient plus Corona en aucune circonstance maintenant
- Parmi ceux qui ont dit qu’ils buvaient habituellement du Corona, seulement 4% ont dit qu’ils arrêteraient de boire du Corona, mais 14% ont dit qu’ils ne commanderaient pas du Corona dans un lieu public
- 16% des Américains buvant de la bière ne savaient pas si la bière Corona était liée au coronavirus
Quelle marque veut être liée à un virus qui est
tuer des gens dans le monde?
Ronn
Torossian est PDG de 5WPR.
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