L'agence Les évadés signe la campagne d'été 100% numérique Unibroue qui met en avant trois produits pour fêter l'arrivée du beau temps
Tout d'abord, la nouvelle bière saisonnière d'argousier a été ajoutée à la gamme Éphémère. L'équipe créative s'est appuyée sur la composante "édition limitée" et la nature éphémère du produit pour faire un clin d'œil à son nom.
La Blanche de Chambly, produit phare de la brasserie depuis sa création, était également de la partie. "Nous voulions présenter de manière créative Blanche de Chambly comme une bière accessible qui se prête à tous les temps, mais qui reste pertinente dans le contexte de COVID-19", explique Charles Gagnon, co-président et directeur créatif de Échappé.
Unibroue a également lancé un nouveau produit dans sa série Autre Chose, un IPL artisanal qui se démarque des autres bières du portefeuille d'expertise belge habituel de la marque. Les lignes créatives mettent en valeur des moments amusants que nous pouvons vivre au quotidien ou en confinement, accompagnés de la signature "passer à autre chose".
La campagne est soutenue par une stratégie d'engagement sur les médias sociaux qui comprend de nombreuses offensives pour soutenir et divertir la communauté. Unibroue pendant la période de détention. Entre autres, l'agence a proposé quiz hebdomadaire, concours et Rendez-vous, un Facebook en direct tous les vendredis avec le sommelier Unibroue, Sylvain Bouchard, qui partage ses connaissances brassicoles.
"Même si la pandémie nous a obligés à repenser notre campagne très rapidement, les produits de Unibroue il y a des bières de dégustation qui nous accompagnent bien dans les moments de tous les jours, en particulier celles que nous avons tous expérimentées, comme le happy hour virtuel, la découverte de nouvelles recettes et la socialisation à distance ", explique Lisiane Jobidon, directeur national de la marque Unibroue.
Les évadés a également travaillé en collaboration avec Urbania pour développer le contenu vidéo "courrier recommandé", qui met en scène Phil Roy et Léane Labrèche-Dor qui discutent de divers sujets de la vie en dessinant différentes questions ouvertes.
"Notre plus grande fierté dans le déploiement de la campagne a été notre capacité à nous adapter au contexte de la pandémie. Nous avons complètement repensé tous les livrables en l'espace d'un mois afin de fournir une version pour la phase de confinement et une version pour la phase de déconfinement afin que les gens puissent s'identifier aux produits et aux moments spécifiques à ce qu'ils vivent. Le placement contextuel dans les médias a également été privilégié pour rester pertinent pour le consommateur ", ajoute Claude Riopel, partenaire et directeur de la stratégie multiplateforme chez Échappé.
Client: Unibroue
Agence: Les évadés
Programmation: Quatre cents
Relations publiques : Agence FDM
Planification et achat de supports numériques: Jungle Media